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定製家居企業2018年增速下滑 紛紛走多元化發展的道路
發布時間:2019/6/24 11:55:03   來源:天宇銀龍-北京晚報    瀏覽次數:693

    定製家居領域,尚品宅配2018年淨利潤4.84億元,同比增長27.46%,低於2017年的43.24%。頂固集創增速下降更為明顯,2017年淨利潤增速為83.86%,2018年僅為3.61%。
    “與其他行業相比,家居行業本身存在一些行業‘頑疾’,品牌和產品在終端消費者中體現的較為不成熟,傳統的經營模式也亟待規範,除此之外,產品的研發設計核心競爭力也相對不足。”王建國告訴記者,這些問題很多都沒有在根本上得到解決,所以大環境競爭越激烈,這些問題就會越凸顯,企業的問題也會暴露的更多。
    定製企業增速下滑成常態
    財報數據中顯示,多家定製企業營收增速下滑。隨著地產紅利的逐步消失,定製家具市場受到的內外部競爭增多,定製家具銷售增速下滑已成為企業不得不麵對的危機。
    其中,索菲亞發布的2018年度財報中稱,公司去年實現總營收73.11億元,同比增長18.66%。但自2011年上市以來,索菲亞的營收增長率跌宕起伏,2018年的下滑尤其嚴重,近乎腰斬。成立不足兩年的華鶴木門和米蘭納木門也同樣處於虧損狀態。
    雖然新設業務司米櫥櫃在去年首次實現了扭虧為盈,但目前也處於微利階段,甚至有業內相關人士認為:“索菲亞很有可能失去定製行業的第二把交椅。”究其原因,全屋定製對衣櫃產品依賴度過高、渠道擴張速度緩慢等,都是與行業龍頭企業拉開距離的因素。
    “如果將消費萎縮看作是‘風’,將房地產調整看作是‘雨’,那麽現在我們正處於風雨交加的時刻。”此前,歐派家居董事長姚良鬆曾表示了對定製行業的如此擔憂。
    縱觀前幾年的數據不難發現,定製家具的營收增幅逐漸從“6”字頭減到“4”字頭再減到“3”字頭,如今似乎保持在“2”字頭都需要花費很大力氣。
    介入並推進“整裝業務”
    針對不斷變化的市場,一些極度敏銳的企業,似乎已經著手進行多元化布局,或是發力新領域,意圖從多方麵獲利。
    “市場本身是有周期性的,2018年的市場動態很大程度上會延續到今年。上市企業以往可能根據一年的數據表現進行戰略調整,但在行情不樂觀的情況下,可能不得不將規劃細化到半年度甚至是季度。外部挑戰隨時來臨,企業不進則退。”王建國指出。
    事實上,目前定製行業的頭部企業紛紛走上了多元化發展的道路,在整個大家居產業鏈上進行上下遊的滲透。一是逐步完善全屋定製家具的產品品類,不斷推出新產品,從衣櫃、櫥櫃到木門等全屋的家具定製;二是瞄準家裝市場,力求“一站式服務”;三是向其他行業滲透,開拓海外市場。

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